2★◈★★、6月28日★◈★★，第9代老字号特曲停货★◈★★，或许未来生产的可能性也不太大★◈★★，绝版收藏的概念助力市场成交价格的进一步攀升★◈★★，同时强化市场紧缺性★◈★★，助力渠道商进一步动销★◈★★；

　　3★◈★★、6月29日★◈★★，泸州老窖发文尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，6月30日起★◈★★，第九代老字号特曲结算价上调30元/500ml★◈★★，这样一来★◈★★：第九代产品终端价拉升到289元★◈★★，进一步逼近第十代价格★◈★★，也逼近300元大关★◈★★；

　　4★◈★★、2019年上半年泸州老窖特曲价格提升★◈★★、销量增长成绩可喜★◈★★，尤其是河北★◈★★、山东★◈★★、安徽等市场增量明显★◈★★，据了解已经提前完成全年目标任务的60%以上★◈★★。

　　5★◈★★、从4月19日河南郑州开始★◈★★，泸州老窖特曲联合中国烹饪协会打造的美食IP活动“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜第二季正式开始★◈★★。尤其值得关注的是★◈★★：从2018年第一届6个城市扩展至2019年的十省24城★◈★★，翻4倍的大规模意味着更大的品牌势能与消费者参与度★◈★★。

　　那么来势汹汹的第十代未来成长潜力如何？特曲作为泸州老窖品牌复兴的主打产品胜算在哪？目前市场上老字号特曲的价格水平究竟怎么样？酒商说通过市场调查呈现如下★◈★★：

　　客观而言★◈★★，尽管泸州老窖从2015年8月就确定了5大战略单品的产品策略尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，但是严格意义上讲★◈★★：随着这4年以来消费升级和企业的产品战略变化★◈★★，有些品牌的代表产品一直在调整着★◈★★，以官方最新的传播图为例尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，相比最早版本★◈★★：

　　没变的有两个★◈★★：一个是国窖1573经典装★◈★★，一个是老字号特曲★◈★★。不仅如此包卜nba录像包卜nba录像★◈★★，这两个产品不仅仅是所属品牌（品类）里面的代表尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，也是销量最大的★◈★★。从2017年国窖1573调整完毕★◈★★，销量超越历史巅峰之后包卜nba录像★◈★★，泸州老窖其实开始重点聚焦的就是特曲★◈★★：

　　一方面通过特曲60版这种奇兵式的特通产品拉升了特曲品类的市场溢价★◈★★，唤醒了部分消费记忆（到目前★◈★★，去泸州老窖酒厂的招待酒还是特曲60版）★◈★★，2018年7.5个亿的规模也的确培育了一部分意见领袖★◈★★；

　　另一方面泸州老窖的复兴尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，显然核心是承载着五届名酒荣耀的具象化产品★◈★★：老字号特曲的复兴★◈★★，从2017年10月起提出了新的品牌诉求“浓香正宗★◈★★，中国味道”★◈★★；同时通过密集的停货★◈★★、提价★◈★★、大会战等方式将市场终端价从最早的160~170元提升至目前全国普遍的220到230元左右（在今天的调价前）尊龙凯时人生就是博!★◈★★。★◈★★，要知道老字号特曲应该是一个市场规模超15亿的大单品★◈★★，更为关键是历史优秀★◈★★、消费者普遍认知广泛的产品★◈★★，十代传承尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，越是这样的★◈★★，提价难度越大★◈★★。

　　更为关键的不仅仅如此★◈★★：从目前老字号特曲切入的价格带来看★◈★★，200到300元之间★◈★★，全国是没有大单品的包卜nba录像★◈★★，甚至区域市场来看似乎这个价格带也是空白的★◈★★，这是老字号特曲的机会★◈★★。从对标角度来看★◈★★：除了高端产品来看包卜nba录像★◈★★，真正实现高度全国化的产品只有150元的洋河海之蓝和350元以上的水晶剑★◈★★，显然老字号特曲是错位的★◈★★，而尽管这几年行业升级明显★◈★★，区域酒企主流放量产品依然是180元以内★◈★★，或者是上探到300以上★◈★★，显然200到300的价格带很有机会★◈★★。

　　对泸州老窖来说★◈★★，五大单品是个整体★◈★★，近年来正是因为老字号特曲的价格理顺与回归★◈★★，精品头曲D9已经能够占位到150元以上尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，头曲品类包括最低的老头曲也努力实现百元以上★◈★★，二曲自然成长空间也出来了★◈★★。

　　还有一点就是关于这个“浓香正宗★◈★★，中国味道”的品牌诉求★◈★★，其实刚出来的时候也是有争议的★◈★★，浓香正宗这个不用说★◈★★，五届名酒★◈★★、百年传承★◈★★，而“中国味道”显然有些听上去形而上★◈★★，所幸通过二届“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜给具象化了★◈★★，围绕着中国菜系的“味道”作文章★◈★★，也符合泸州老窖的传承底蕴和中国白酒餐酒的消费习惯★◈★★，显然这种寻找当地正宗美食的方式★◈★★，泸州老窖特曲不仅仅抓住了一个经久不衰★◈★★、人气火爆的超级IP★◈★★，更是把自己的品牌定位落了地★◈★★，而且按照泸州老窖的性格★◈★★，这种活动一做就是好多年★◈★★，逐步构建起老字号特曲的文化强壁垒★◈★★。

　　其实★◈★★，决定一个产品或者品牌的成长性★◈★★，很多时候是天生的★◈★★，也就是品牌基因★◈★★，这个决定着品牌的高度与成长潜力★◈★★。尽管目前市场上特曲作为浓香型白酒的一个工艺名称★◈★★，许多企业都有特曲命名类的产品★◈★★，但是从传承性与消费者认知方面来看★◈★★，泸州老窖老字号特曲是有着先天优势的★◈★★。

　　这种优势不仅仅在于十代老字号特曲产品的经典传承与具象化表达★◈★★，也不仅仅在于五届名酒的荣耀赋能★◈★★，更在于故事性与说法上的站得住脚★◈★★：泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇开创尝评勾调先河★◈★★，按质定级开创特曲品类★◈★★。客观而言★◈★★，从目前5大单品来说尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★，泸州老窖对国窖★◈★★、窖龄和特曲都是具备品类（品牌）独占性的可能的★◈★★，这种传承很有力量★◈★★，尤其是在当前消费信息越发对称化★◈★★、产品供给极为丰富的时代★◈★★。

　　2019年是泸州老窖股份有限公司“淼锋”组合上任四周年★◈★★。在第十代老字号特曲上市时包卜nba录像★◈★★，泸州老窖股份有限公司党委副书记★◈★★、总经理林锋亲自到场站台并表示★◈★★：泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母包卜nba录像★◈★★，实现泸州老窖品牌复兴是“淼锋”组合任内最重要的任务★◈★★，而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品★◈★★，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!★◈★★，★◈★★，要坚定信心和发展模式★◈★★。

　　这个历史性时刻可能在于当下★◈★★，新旧产品更替升级对老字号特曲未来占位的战略价值★◈★★，新旧产品并行与换轨对市场价盘的影响★◈★★，消费者的接受度方面★◈★★，这些都是对泸州老窖至关重要的★◈★★，特别是新品价格提升到300元价大关★◈★★，明显需要更多看不见的市场★◈★★、品牌层面的辅助动作★◈★★，才能提的稳★◈★★，提的起来★◈★★，毕竟跨度不算小★◈★★。

　　而从历史发展维度我们也能“看见”★◈★★：泸州老窖特曲最高光时刻应该是从建国后一直到19世纪80年代中期★◈★★，那一段独孤求败的岁月吧★◈★★，而目前泸州老窖特曲发展又到了一个新的“历史性”时刻★◈★★！显然当前的竞争更加激烈★◈★★，不仅仅是竞品之争★◈★★，更有香型之争尊龙凯时人生就是搏z6com★◈★★！★◈★★，10代传承的“老特曲”不仅成为行业内少有的大单品的保鲜样本★◈★★，更是成为泸州老窖“另一个百亿”的发动引擎包卜nba录像★◈★★。