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尊龙凯时 -人生就是博!|包卜nba录像|九代停货绝版提价30元、十代上新定价3
2★◈★★、6月28日★◈★★,第9代老字号特曲停货★◈★★,或许未来生产的可能性也不太大★◈★★,绝版收藏的概念助力市场成交价格的进一步攀升★◈★★,同时强化市场紧缺性★◈★★,助力渠道商进一步动销★◈★★;
3★◈★★、6月29日★◈★★,泸州老窖发文尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,6月30日起★◈★★,第九代老字号特曲结算价上调30元/500ml★◈★★,这样一来★◈★★:第九代产品终端价拉升到289元★◈★★,进一步逼近第十代价格★◈★★,也逼近300元大关★◈★★;
4★◈★★、2019年上半年泸州老窖特曲价格提升★◈★★、销量增长成绩可喜★◈★★,尤其是河北★◈★★、山东★◈★★、安徽等市场增量明显★◈★★,据了解已经提前完成全年目标任务的60%以上★◈★★。
5★◈★★、从4月19日河南郑州开始★◈★★,泸州老窖特曲联合中国烹饪协会打造的美食IP活动“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜第二季正式开始★◈★★。尤其值得关注的是★◈★★:从2018年第一届6个城市扩展至2019年的十省24城★◈★★,翻4倍的大规模意味着更大的品牌势能与消费者参与度★◈★★。
那么来势汹汹的第十代未来成长潜力如何?特曲作为泸州老窖品牌复兴的主打产品胜算在哪?目前市场上老字号特曲的价格水平究竟怎么样?酒商说通过市场调查呈现如下★◈★★:
客观而言★◈★★,尽管泸州老窖从2015年8月就确定了5大战略单品的产品策略尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,但是严格意义上讲★◈★★:随着这4年以来消费升级和企业的产品战略变化★◈★★,有些品牌的代表产品一直在调整着★◈★★,以官方最新的传播图为例尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,相比最早版本★◈★★:
没变的有两个★◈★★:一个是国窖1573经典装★◈★★,一个是老字号特曲★◈★★。不仅如此包卜nba录像包卜nba录像★◈★★,这两个产品不仅仅是所属品牌(品类)里面的代表尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,也是销量最大的★◈★★。从2017年国窖1573调整完毕★◈★★,销量超越历史巅峰之后包卜nba录像★◈★★,泸州老窖其实开始重点聚焦的就是特曲★◈★★:
一方面通过特曲60版这种奇兵式的特通产品拉升了特曲品类的市场溢价★◈★★,唤醒了部分消费记忆(到目前★◈★★,去泸州老窖酒厂的招待酒还是特曲60版)★◈★★,2018年7.5个亿的规模也的确培育了一部分意见领袖★◈★★;
另一方面泸州老窖的复兴尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,显然核心是承载着五届名酒荣耀的具象化产品★◈★★:老字号特曲的复兴★◈★★,从2017年10月起提出了新的品牌诉求“浓香正宗★◈★★,中国味道”★◈★★;同时通过密集的停货★◈★★、提价★◈★★、大会战等方式将市场终端价从最早的160~170元提升至目前全国普遍的220到230元左右(在今天的调价前)尊龙凯时人生就是博!★◈★★。★◈★★,要知道老字号特曲应该是一个市场规模超15亿的大单品★◈★★,更为关键是历史优秀★◈★★、消费者普遍认知广泛的产品★◈★★,十代传承尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,越是这样的★◈★★,提价难度越大★◈★★。
更为关键的不仅仅如此★◈★★:从目前老字号特曲切入的价格带来看★◈★★,200到300元之间★◈★★,全国是没有大单品的包卜nba录像★◈★★,甚至区域市场来看似乎这个价格带也是空白的★◈★★,这是老字号特曲的机会★◈★★。从对标角度来看★◈★★:除了高端产品来看包卜nba录像★◈★★,真正实现高度全国化的产品只有150元的洋河海之蓝和350元以上的水晶剑★◈★★,显然老字号特曲是错位的★◈★★,而尽管这几年行业升级明显★◈★★,区域酒企主流放量产品依然是180元以内★◈★★,或者是上探到300以上★◈★★,显然200到300的价格带很有机会★◈★★。
对泸州老窖来说★◈★★,五大单品是个整体★◈★★,近年来正是因为老字号特曲的价格理顺与回归★◈★★,精品头曲D9已经能够占位到150元以上尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,头曲品类包括最低的老头曲也努力实现百元以上★◈★★,二曲自然成长空间也出来了★◈★★。
还有一点就是关于这个“浓香正宗★◈★★,中国味道”的品牌诉求★◈★★,其实刚出来的时候也是有争议的★◈★★,浓香正宗这个不用说★◈★★,五届名酒★◈★★、百年传承★◈★★,而“中国味道”显然有些听上去形而上★◈★★,所幸通过二届“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜给具象化了★◈★★,围绕着中国菜系的“味道”作文章★◈★★,也符合泸州老窖的传承底蕴和中国白酒餐酒的消费习惯★◈★★,显然这种寻找当地正宗美食的方式★◈★★,泸州老窖特曲不仅仅抓住了一个经久不衰★◈★★、人气火爆的超级IP★◈★★,更是把自己的品牌定位落了地★◈★★,而且按照泸州老窖的性格★◈★★,这种活动一做就是好多年★◈★★,逐步构建起老字号特曲的文化强壁垒★◈★★。
其实★◈★★,决定一个产品或者品牌的成长性★◈★★,很多时候是天生的★◈★★,也就是品牌基因★◈★★,这个决定着品牌的高度与成长潜力★◈★★。尽管目前市场上特曲作为浓香型白酒的一个工艺名称★◈★★,许多企业都有特曲命名类的产品★◈★★,但是从传承性与消费者认知方面来看★◈★★,泸州老窖老字号特曲是有着先天优势的★◈★★。
这种优势不仅仅在于十代老字号特曲产品的经典传承与具象化表达★◈★★,也不仅仅在于五届名酒的荣耀赋能★◈★★,更在于故事性与说法上的站得住脚★◈★★:泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇开创尝评勾调先河★◈★★,按质定级开创特曲品类★◈★★。客观而言★◈★★,从目前5大单品来说尊龙凯时 -人生就是博!★◈★★,泸州老窖对国窖★◈★★、窖龄和特曲都是具备品类(品牌)独占性的可能的★◈★★,这种传承很有力量★◈★★,尤其是在当前消费信息越发对称化★◈★★、产品供给极为丰富的时代★◈★★。
2019年是泸州老窖股份有限公司“淼锋”组合上任四周年★◈★★。在第十代老字号特曲上市时包卜nba录像★◈★★,泸州老窖股份有限公司党委副书记★◈★★、总经理林锋亲自到场站台并表示★◈★★:泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母包卜nba录像★◈★★,实现泸州老窖品牌复兴是“淼锋”组合任内最重要的任务★◈★★,而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品★◈★★,当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!★◈★★,★◈★★,要坚定信心和发展模式★◈★★。
这个历史性时刻可能在于当下★◈★★,新旧产品更替升级对老字号特曲未来占位的战略价值★◈★★,新旧产品并行与换轨对市场价盘的影响★◈★★,消费者的接受度方面★◈★★,这些都是对泸州老窖至关重要的★◈★★,特别是新品价格提升到300元价大关★◈★★,明显需要更多看不见的市场★◈★★、品牌层面的辅助动作★◈★★,才能提的稳★◈★★,提的起来★◈★★,毕竟跨度不算小★◈★★。
而从历史发展维度我们也能“看见”★◈★★:泸州老窖特曲最高光时刻应该是从建国后一直到19世纪80年代中期★◈★★,那一段独孤求败的岁月吧★◈★★,而目前泸州老窖特曲发展又到了一个新的“历史性”时刻★◈★★!显然当前的竞争更加激烈★◈★★,不仅仅是竞品之争★◈★★,更有香型之争尊龙凯时人生就是搏z6com★◈★★!★◈★★,10代传承的“老特曲”不仅成为行业内少有的大单品的保鲜样本★◈★★,更是成为泸州老窖“另一个百亿”的发动引擎包卜nba录像★◈★★。
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