茅台是国内高端白酒行业的风向标ღ✿ღ。今年以来ღ✿ღ，“茅台跌惨了”“茅台天天跌ღ✿ღ，黄牛慌了”等消息屡屡冲上热搜ღ✿ღ，广受关注ღ✿ღ。

　　据今日酒价显示ღ✿ღ，6月24日ღ✿ღ，2024飞天茅台散瓶批发价跌至每瓶2080元ღ✿ღ，创下2020年12月以来的新低ღ✿ღ。后经横盘整理ღ✿ღ，到7月3日ღ✿ღ，恢复至2370元/瓶ღ✿ღ。在二级市场ღ✿ღ，贵州茅台股价也不断下探ღ✿ღ。

　　6月30日晚如月莉亚ღ✿ღ，贵州茅台发声ღ✿ღ，从侧面对近期“茅台酒批价大幅波动”给予回应——茅台酒的基本属性没有变ღ✿ღ，基本需求面也没有变ღ✿ღ。有信心ღ✿ღ、有实力ღ✿ღ、有能力穿越本轮周期ღ✿ღ。

　　“这是在挤掉茅台的泡沫ღ✿ღ，回归一个相对合理的价值区间ღ✿ღ。”宁波一家酒类企业的负责人直言不讳ღ✿ღ，“茅台市值抵得上4个小米尊龙人生appღ✿ღ、2.5个比亚迪或者1.5个阿里ღ✿ღ，值吗？是时候该回归理性的消费品属性了ღ✿ღ。”

　　去年6月份ღ✿ღ，一瓶飞天茅台的价格约2800元ღ✿ღ，当时很多“黄牛”依然相信还能再涨ღ✿ღ，坚持“惜售”ღ✿ღ。

　　不料ღ✿ღ，一年后ღ✿ღ，茅台批发价竟跌破2100元/瓶ღ✿ღ，一度引发市场恐慌性抛售ღ✿ღ，并波及其他白酒价格走势和二级市场白酒企业股价ღ✿ღ。经销商拿货谨慎ღ✿ღ，茅台质押ღ✿ღ、典当业务受影响ღ✿ღ，拍卖也变得冷清ღ✿ღ。

　　统计数据显示ღ✿ღ，按照年份茅台的市场价格来粗略计算ღ✿ღ，2021年前茅台酒每年的收藏回报大致在10%至12%尊龙人生appღ✿ღ。

　　但在此轮降价潮中ღ✿ღ，“黄牛”首当其冲ღ✿ღ：一些中小规模的黄牛表示如月莉亚ღ✿ღ，“多数人的收货成本在2400元上下ღ✿ღ，在2300元时还想挺着ღ✿ღ，但到2200元的时候就破防了ღ✿ღ。”

　　一些囤货量大ღ✿ღ、面临资金周转压力的“大黄牛”不得不割肉抛售ღ✿ღ。有黄牛透露如月莉亚ღ✿ღ，一次性抛掉1000瓶ღ✿ღ，平均一瓶亏100元ღ✿ღ，就亏损了10万元ღ✿ღ。

　　记者在走访宁波商超ღ✿ღ、烟酒店等销售终端时了解到ღ✿ღ：2024飞天茅台散瓶的零售价只能按1499元/瓶销售ღ✿ღ，但商超ღ✿ღ、电商平台基本处于“缺货”状态ღ✿ღ，或需通过预约ღ✿ღ、闪购方式才能获得购买资格ღ✿ღ；

　　多家线下烟酒店飞天茅台的终端零售价从2600元至2700元/瓶不等ღ✿ღ；不同年份的飞天茅台ღ✿ღ、生肖酒等价格不同ღ✿ღ。

　　“虽然近期批发价下跌ღ✿ღ，但零售价变化不大ღ✿ღ，有的品种略微便宜了一两百元ღ✿ღ，预计中秋国庆会涨回去ღ✿ღ。”东部新城一家烟酒连锁商自信满满ღ✿ღ。

　　业内人士指出ღ✿ღ，茅台价格下跌ღ✿ღ，归根结底源于市场供需关系的转变ღ✿ღ。在消费疲软ღ✿ღ、消费观念变化等背景下ღ✿ღ，高端白酒的市场需求有所放缓ღ✿ღ。与此同时ღ✿ღ，茅台近年来不断提升产能ღ✿ღ，使得市场供应相对增加ღ✿ღ，供需平衡的打破致使价格下行如月莉亚ღ✿ღ。

　　“从资本市场看尊龙人生appღ✿ღ，今年白酒板块据传业绩可能远弱于预期ღ✿ღ，茅台股价击破几个重要关口ღ✿ღ，引发股价跳水ღ✿ღ。从消费层面看ღ✿ღ，底层逻辑是人口生育率下降ღ✿ღ、大多数年轻人不爱喝白酒以及白酒去金融属性ღ✿ღ，导致中间商去库存ღ✿ღ、少囤货ღ✿ღ，再叠加消费疲软ღ✿ღ，商务用酒减少ღ✿ღ，导致茅台酒价下跌ღ✿ღ。”宁波市社科院经济所所长吴伟强表示ღ✿ღ，降价可以看作是“市场对茅台价值的重估”尊龙人生appღ✿ღ。

　　茅台价格下跌如同导火索如月莉亚ღ✿ღ，迅速在整个白酒行业引发连锁反应ღ✿ღ，五粮液ღ✿ღ、洋河大曲ღ✿ღ、泸州老窖等纷纷降价ღ✿ღ，以应对市场竞争和消费者需求的变化ღ✿ღ。

　　据业内人士分析ღ✿ღ，众多白酒品牌的降价ღ✿ღ，一方面是为了保持市场份额ღ✿ღ，吸引更多消费者ღ✿ღ；另一方面ღ✿ღ，也是为了适应市场环境如月莉亚ღ✿ღ，优化库存管理ღ✿ღ，确保资金流转ღ✿ღ。

　　在历史上ღ✿ღ，茅台曾经历过较长的“跌价期”ღ✿ღ。2012年ღ✿ღ，飞天茅台批发价冲击2000元/瓶失败后ღ✿ღ，便陷入了长达4年的降价潮ღ✿ღ，其间批发价腰斩ღ✿ღ，一度跌至830元/瓶ღ✿ღ，而当时的出厂价仅819元/瓶ღ✿ღ。

　　有数据显示ღ✿ღ，飞天茅台散瓶行情价在2021年8月上冲3160元/瓶后便拐头下跌ღ✿ღ，进入2024年第二季度后更是直线月以来的新低ღ✿ღ。

　　近期ღ✿ღ，由中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示ღ✿ღ，2024年复苏态势较弱ღ✿ღ，存量竞争下80%的企业表示市场有所遇冷ღ✿ღ，消费多元尊龙人生appღ✿ღ、强分化ღ✿ღ、宽度竞争已成事实ღ✿ღ。流通渠道端的经销商尊龙人生appღ✿ღ、终端零售企业在经营表现上相对疲软ღ✿ღ。渠道商面临上游和市场端的两头压力ღ✿ღ，面临价格倒挂ღ✿ღ、库存积压的困境ღ✿ღ。

　　同时ღ✿ღ，新兴的消费人群对茅台的兴趣正在减弱ღ✿ღ，近期茅台冰淇淋遇冷ღ✿ღ、销售店关闭就是一个实例ღ✿ღ。越来越多的人群消费趋于理性ღ✿ღ，茅台消费中较为庞大的中产人群数量正在萎缩ღ✿ღ，而年轻消费群体对茅台的体感和认知在降低ღ✿ღ。甚至有人认为茅台跌价与“掼蛋”流行ღ✿ღ，削弱商务宴请白酒消费量也有一定关联ღ✿ღ。

　　“从这一轮高端白酒降价ღ✿ღ，可以看出平价酒水仍有很大的市场魅力ღ✿ღ。”本地宁波力洋酒业总经理王肖峰认为ღ✿ღ，今年力洋从“浙江老字号”升级为“中华老字号”ღ✿ღ，推出了价格亲民ღ✿ღ、不足百元的口粮酒“呛皮烧”如月莉亚ღ✿ღ。

　　记者还注意到ღ✿ღ，主打质价比的平价超市奥乐齐在上海最近推出一款9.9元的52度白酒ღ✿ღ，传统固态法发酵ღ✿ღ，其超低价格引发网友好奇和购买如月莉亚ღ✿ღ。这款酒发售于6月5日ღ✿ღ，目前已全面断货ღ✿ღ，正在补货阶段ღ✿ღ。

　　对于消费者而言ღ✿ღ，白酒价格下降在一定程度上增加了选择空间和实惠性ღ✿ღ，尤其是有婚庆需求ღ✿ღ，有囤酒兴趣的市民ღ✿ღ。在采访中ღ✿ღ，多位市民表示想趁这波白酒降价ღ✿ღ，囤一些货ღ✿ღ。

　　业内专家认为ღ✿ღ，此次白酒降价是市场自我调节的正常表现ღ✿ღ。从长远来看ღ✿ღ，这有助于白酒行业回归理性发展ღ✿ღ。白酒企业如何在价格调整的浪潮中保持品牌竞争力和盈利能力ღ✿ღ，将是未来一段时间内需要面对的重要挑战ღ✿ღ。

　　白酒市场的价格未来走势仍将受到多种因素的影响ღ✿ღ，包括宏观经济环境ღ✿ღ、消费市场变化以及行业政策等ღ✿ღ。

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